美股不再感兴趣 国内团购网站上市渺茫？(转载)

　　当国内还在意淫从团购职业中走出互联网“第四巨子”时，团购开山祖师Groupon的财报就猛泼了一盆冷水美股上市要求。2014年Q2财报显现，尽管Groupon的财报营收7.5亿美元比去年同期添加23%，但净亏本仍然在2290万美元的高位，财报发出后Groupon开盘猛跌17%。

　　国内团购网站中没有发生一家独立的上市公司，出现疑问也不会像Groupon那样被扩展的如此严峻，但仍需求致使警醒：依据团800数据，国内团购6月的“三维数据”又迎来了一次改写晋级：成交额同比添加127%;参团人数同比添加110%，在售团单同比添加196%——但一起，国内团购网站却只剩最终的176家，存活率仅为3.5%，而相似Groupon的归纳效劳类团购网站占比仅剩43家美股上市要求。

　　全体营收仍在出现疾速添加，但盈余无期致使生计根基不坚定，这是Groupon和国内团购业遭遇到的相同窘境美股上市要求。不是团购没商场，而是团购的形式出了疑问。

　　在当前已占国内团购商场份额80%以上的美团、群众点评、baidu糯米中，美团无疑是最像Groupon的那个美股上市要求。而baidu糯米则是彻彻底底的“异类”，披着团购网站的外衣，却显着与Groupon形式渐行渐远，baidu在背面的强力支持，让其生长备受期待。

　　以往咱们习惯于用“美国方法”处理我国互联网上所面临的疑问，现在咱们是不是有也许用“我国方法”处理美国互联网(Groupon)疑问的也许性?在中美互联网鸿沟日益减小的今日，到了可以严厉讨论的时候了美股上市要求。

　　一、铺开“情怀”美股上市要求，先谈谈生计

　　包含Groupon、baidu糯米在内的团购网站，都已无法用“创业”来描绘，放下新鲜感中威胁的虚伪要素，将其作为一门务实的生意来看，生计比任何都重要美股上市要求。

　　要生计无非两条路，第一条是可以不断的从本钱商场上获取资金支持，第二条是本身完成盈余美股上市要求。尽管美团曾在2013年宣布盈余，但明眼人都看出这是在极度紧缩本钱“饥不择食”后的成果，跟着2014年美团推行投入的剧增，这一“成果”明显没有希望再现。但假如走第一条路，那么团购网站有啥可以报答投资人?

　　baidu是做查找起家，把控互联网的上游进口，但当下流网站生态逐步成熟时，就会有适当一部分用户转化为下流网站的直接访客，为了保证“进口”方位，baidu就需求经过产品矩阵建立起生态“护城河”，让用户可以在baidu系统中自循环，增强用户在渠道上的时刻，发掘更多红利美股上市要求。当前，占有国内花费2/3的产业是日子效劳业，baidu掌握着很多流量，假如将来可以在日子效劳业构成闭环，那么关于baidu将是从“进口”到“帝国”的转变。

　　国内评论者大多把目光集合在了团购网站本身的财政体现上，却简单疏忽这儿面的“大战略”美股上市要求。关于团购而言，baidu糯米抢的或许仅仅百亿商场，但关于baidu全体而言，baidu糯米的生长却意味着千亿的商场空间，是战略上可攻可守的一个重要规划。

　　当前baidu市值现已超越750亿美元，财政实力更是在我国互联网公司中名列前茅，baidu糯米背靠这样的巨子，生计疑问现已得到处理，才干去谈情怀和理想美股上市要求。更何况，当Groupon、美团等还在纠结以如何的姿态冲刺时，baidu早已具有了全部赛道，保证了先发方位。

　　二、低本钱的流量美股上市要求，能让baidu糯米铺开捆绑干点大事

　　和电商相同，传统团购形式极为依托外部的流量导入，尽管Groupon一向被推行界视为在作用广告及会员推行方面的优秀实践者，但其高额的推行开销仍是致使亏本的重要原因美股上市要求。据Covario测算，google第一季度均匀CPC到达1.44美元，yahoo和必应的兼并均匀CPC为1.04美元，即使Groupon每活泼用户均匀花费额已达132美元高位，仍无法破除这种“挣的多花的更多”的魔咒。

　　在国内，“千团大战”的广告烧钱大战仍记忆犹新，分众传媒等乃至藉此迎来发展第二春，最近，美团又敞开了这一烧钱打品牌的续命形式，但依托外界的流量支持，就像依托补药，不是久远之计美股上市要求。

　　baidu糯米已然现已变成baidu嫡派一员，流量天然不必忧愁，但笔者以为这儿面最值得重视的，不是baidu糯米流量本钱到底有多低，而是baidu糯米激活baiduLBS事业部“搁置流量”的才干，并由此构建出一个包含baidu地图、baidu旅行等在内的O2O生态圈，取得了乘法效应美股上市要求。

　　比较google把点击卖上天价，baiduCPC仅为0.22美元，价值与报价之间仍未到最好的平衡点美股上市要求。并且其14款亿级移动互联网应用的流量还未得到充沛的商业化开发，流量这东西是不能存储的，baidu糯米消化流量转化成销量营收，关于baidu来说是件度人度己的好事。

　　三、投商家和用户所好美股上市要求，扩展团购网站推行的价值

　　团购依托现有形式是绝无也许赚钱的，在前期什物团购范畴，Groupon能得到出售佣钱的30%~40%，这样高的扣点率都无法让Groupon在这上面赚到钱，更何况我国团购网站仅为5%摆布的扣点率美股上市要求。由于职业竞赛剧烈，扣点率提高基本没有希望，想要提高利润率就必须打破团购网站盈余瓶颈，另辟蹊径。

　　Groupon创始人安德鲁?梅森这样描绘Groupon的创立进程：“在2007年11月我创立了一个名为"The point"的网站，它能答应大家在参加人数到达必定数量后启动活动或某一方案美股上市要求。为了找到一种商业运营形式，一年后我便着手创办了Groupon。”Groupon的原意是集合必定数量的用户完成团体收购，然后下降产品的收购报价。

　　“群体”、“扣头”这些关键词的出现，意味着团购网站的推行特点远高于出售特点美股上市要求。在我国，贱价的团购报价变成大家测验新的餐厅、新的酒店、新的KTV的最重要途径之一，而团购也变成商家做活动以价换量的最重要手法。更多商户情愿把团购作为一种推行而非营收手法，换句话说，团购其实是一种广告，一种疾速触达用户的方法。

　　那么不如投商家和用户所好，将团购网站的推行力发挥到极致，并从中赚取真金白银美股上市要求。当前baidu糯米就在打开这样的测验，以5.17吃货节为例，baidu糯米运用大数据发掘推出“美食排行榜”，上榜餐饮商家就此获得了推行时机。此外baidu糯米还与baidu地图、baidu查找等融为一体，打通品牌与出售的双通路。baidu糯米激活了日子效劳业很多的非黄金“搁置时刻”，并且为商家品牌增值供给了新通道，更从baidu大局视点，为自个增强了获取利润的才干。

　　推行收入一向是baidu的“现金牛”，在当前互联网推行现已变成公司标配，推行新客户添加速度下降的情况下，第二季度，baidu在活泼网络推行客户同比仅增4.3%的情况下，却取得了网络推行营收118.37亿元的好成绩美股上市要求。每家网络推行客户均匀营收比去年同期添加50.3%，与推行营收同比添加57.0%的成绩适当。发掘baidu糯米在推行上的潜力，将让baidu全体营收再现新亮点。

　　四、技术革新美股上市要求，“每日一单”在大数据年代就该扔进垃圾堆

　　Groupon在开始选用这样的形式：每天只推一款扣头产品、每人每天限拍一次美股上市要求。这样的方法让大家“由于贱价的引诱买到很多自个不需求的东西”，并很快让花费者进入疲惫期，即使随后团购网站摒弃了“每日一单”，改用主页以及分频道的多团单展现，并对页面做区域定向，但仍无法脱节其1.0年代网站的痕迹。

　　仅仅是扩展覆盖城市、雇佣很多线下地推团队开展本地事务并不能处理根本疑问，反而会添加公司本钱，从产品视点来看，跟着买卖信息的添加，团购网站的用户体会就会越来越差，商户觉得达不到推行作用，而用户经常会感受受到诈骗美股上市要求。

　　美国在线比价购物网站PriceGrabber曾发布一项“当地团购查询”，数据显现，受访者中有44%表明他们运用或查找每日团购网站美股上市要求。然而，却有52%的人表明对每天收到很多自吹自擂的团购广告感到不堪重负。

　　可以说，团购网站的1.0式产品展现形式早就该扔进垃圾堆中，而baidu糯米在大数据方面的测验十分值得重视，笔者以为，baidu糯米对大数据的运用，是团购网站打破Groupon式微困局的终极手法，是从团购网站真实转型为O2O渠道的中心才干晋级蜕变美股上市要求。

　　baidu糯米对大数据的运用，首先是精准引荐，更精确的说即是“去主页化”的展现革新美股上市要求。依托于打通baidu账号后构成的完好的自己信息链，baidu糯米在大数据方面的剖析判断可以更加精确。更为个性化的展现方法，一是提高了ROI功率，提高用户体会，二是可以增强团购网站的容量，让更多商户得到展现在用户面前的时机，还不会让用户恶感。

　　再即是对决议计划途径的革新，让“团单主导”变成“用户行动主导”美股上市要求。传统团购形式中花费决议计划途径难与现实日子对接，而在baidu糯米App5.0版中，添加了“本店团购”，打破了单一团单的局限，可以显现出本店所有的团购项目，添加团购的空间;一起供给用户根据影院查找优惠的途径。

　　当咱们走到某家电影院前突发奇想要看场电影时，乃至是饭吃到一半，都可以用baidu糯米随时团购，并且新版还将团购和订座事务交融，买票一起选座，线上与线下的决议计划进程顺利对接，让团购网站能在大数据年代真实可以变成日子的一部分美股上市要求。

　　五、管理层需沉着美股上市要求，“上市情结”会夺去网站和职工的出路

　　比较baidu糯米管理层与baidu进行交融、一步步转型为O2O渠道的清醒规划，美团的管理层好像对Groupon的式微视若无睹，陷入到自己的执念中美股上市要求。

　　最终一点，要给美团等仍志在上市的独立团购网站泼点冷水：管理层在任何时候都要对职业环境和渠道方位坚持清醒的知道，不能由于自己屡败屡战的上市情结，就将公司所有人的将来都押在一场赌局上美股上市要求。

　　美股对团购网站现已不感冒了，对我国概念也没了往日爱好美股上市要求。Groupon现在的股价现已远低于其发行价，比较顶峰期间市值现已缩水了3/4以上，并且和美团一向坚持含糊的阿里巴巴又IPO在即，美团上市的路途实际上现已被堵死。更何况独立团购网站缺乏生态系统支持，“第四巨子”一向都是一个以偏概全的迷梦罢了。比较baidu糯米融入baidu生态，群众点评获得微信进口，美团现在走的路途是十足的后退。

　　最终，归纳以上的剖析，笔者以为：国内团购网站想要破解Groupon式微迷局，需求扔掉“独立”、“上市”等理想主义情怀，而应与巨子强强联合，化身为O2O生态中的前锋力气，才干赢得最终的战争美股上市要求。

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